6瓶6600元梅西正式“卖酒”，赤水河酒开工一年便开卖，能否支撑“中高端”品牌定位？

　　梅西正式“卖酒”了，1月11日，梅西微博发文称，梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售，全球***1万件（成功版）。

　　虽是签名版，但据了解，字是梅西签字后，授权拓印上瓶身的，系印刷版签名。活动期间，下单这款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件，仅限前5名；获奖名单***于1月25日公布。

　　酒业内参注意到，截止目前在其旗舰店页面，仅有677人预约箱装产品。

　　同时赤水河酒其它产品也在旗舰店显露真容，53度500ml赤水河神酿红，售价399元/瓶；53度500ml赤水河神秘白和神秘蓝，售价均为1099/瓶。不过，目前所有产品均处在预约或无货状态。

　　据赤水河京东自营旗舰店信息显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，***1万瓶。

　　今年8月，赤水河酒横空宣布梅西成为代言人，该品牌及其公司贵州中赤酒业进入公众视野，并引发一片质疑与讨论。

　　据媒体报道，有知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年2000万余元，彼时业界质疑这家新企业是否有实力支撑代言支出。

　　中赤酒业实际控制人和最终受益人均为高进华，他是史丹利的控股股东、实际控制人和董事长。

　　不过史丹利曾公开回应，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是高进华的个人行为。

　　广告营销不停

　　开工一年便开卖

　　据其***显示，贵州中赤酒业股份有限公司成立于2021年9月，公司表示“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌。其还在***介绍，赤水河品牌旗下的神秘、神酿、神酱系列，以独特的品质和定位满足消费者的高品质饮酒需求。

　　虽然成立不久，但中赤酒业广告营销方面没少下功夫，肉眼可见地花重金推进品牌曝光。

　　过去半年时间，赤水河酒在各大高铁站、高铁列车、高速道路等交通枢纽不断投放广告刷屏、并且冠名篮球邀请赛，此外还在去年12月31日在美国时代广场进行曝光，并在1月10日晚，央视一套黄金时间首发投放梅西&赤水河广告宣传片。

　　在生产方面，酒业内参注意到，其***显示，2022年2月，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行，该项目被贵州省***列为贵州省重大工程和重点项目，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。

　　2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。

　　除此之外，其***并未展示中赤酒业其他酒类生产基地。值得注意的是，按酱酒的生产工艺，生产需一年，储存要三年，要灌装存放一年，差不多要五年的周期，才能生产出高品质的酱酒。

　　去年1月开工建设，到今年1月便开卖，仅花一年时间开工生产的酱酒，能否“以独特的品质和定位满足消费者的高品质饮酒需求”，还需要时间来检验。

　　酱酒热降温，中小酒企发展空间被挤压

　　目前，白酒行业向头部企业集中，前几年兴起的酱酒热也逐步降温，根据《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，超50%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。由于市场动销缓慢，酒水市场复苏速度低于预期。

　　2023年是白酒行业分化的一年，高库存、价格倒挂、消费预期降低，成为了白酒行业的主旋律。白酒产能、规上白酒企业数量不断下降，意味着白酒行业已进入存量市场竞争，马太效应凸显，集中趋势加剧，随着名优白酒渠道的不断下沉，中小酒企的发展空间进一步被挤压。

　　知行力酒类航母酒道咨询董事长梁超指出，史丹利复合肥营收90亿利润才4.4亿，在习水圈了600亩地，建产能1.2万吨，又2600万元/2年签梅西代言，目的还是想赚钱，可是行业内卷升级太快了，酒企营收50亿元以下者，已经跟不上节奏，没有能力做成品类领袖，千万不要往里冲。

　　在酒业内参看来，代言人只是白酒品牌宣传的一部分，白酒市场的成功更取决于产品的质量、定位，以及能否满足消费者的需求。尽管赤水河酒耗费巨资请世界级球星代言，打出了一定的声量，但在白酒行业向头部企业集中，库存高企价格倒挂的大背景下，赤水河酱酒能否博得一席之地，还有待进一步观察。