汾酒工作人员回应竞品提价：别的公司既然能提价，应该会通过一些方式来返给经销商

　　每经记者 熊嘉楠    每经实习记者 王东盛    每经编辑 魏官红    

　　进入四季度，贵州茅台时隔6年的提价，让“涨不涨”“涨多少”成为白酒行业的热门词语。

　　如今距离2024年仅有短短数日，白酒行业却掀起了集体涨价潮。

　　据市场消息，贵州茅台旗下系列酒酱香经典、金王子，剑南春旗下水晶剑，舍得酒业旗下品味舍得均在近日宣布提高出厂价。或受此消息影响，白酒板块今日（12月28日）迎来集体大涨，其中，舍得酒业涨停。截至收盘，鹏华中证白酒指数上涨2.69%，酒ETF上涨4.2%。

　　相关券商分析师向《每日经济新闻》记者指出，基于成本、市场竞争等考虑因素的不同，不同酒企提价的目的也并不相同。白酒板块整体估值此前经历大幅回落，当前处于销售旺季，受提价信息催化，板块整体有修复性反弹。但值得注意的是，支撑涨价的基础是需求，涨价后的市场表现还需观察。

　　多家酒企宣布上涨 但涨价逻辑并不相同

　　今日，舍得酒业旗下核心大单品品味舍得宣布提价，通知显示，自2024年1月1日起，500毫升品味舍得（包含第五代及庆典装）经销商出厂价上调20元/瓶。

　　12月27日，据媒体从白酒经销商处获悉，贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶，金王子酒提价20元至178元/瓶。剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。不过，贵州茅台工作人员今日表示，上述涨价消息属实与否还需要同销售公司进行核实。

　　旺季来临前涨价是酒企的惯用手段，可支撑提价的基础是市场需求，在过去两年间，白酒渠道库存高企、终端需求减弱，那么今年节前涨价有何不同？

　　记者注意到，本轮提价的产品多为腰部及以下价格带的代表性产品，同时，提价幅度均在20元/瓶以内。

　　对于提价的原因，舍得酒业向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，“品味舍得推出近二十年，出厂价和零售价基本保持稳定，这次也是基于近年销售额销量双增，酒体品质、品牌提升，以及研发费用投入和原材料上涨诸多情况做出的合理微调。”

　　一位券商分析师亦向记者指出，“小幅的价格调整一般都是企业市场竞争和经营上的考虑。今年不同酒企涨价的目的是不同的，茅台涨价是进一步去调整渠道利润水平，缩小出厂价、指导批（发）价与实际批（发）价之间的差距。其他酒企提价，有的酒企是从成本考虑，有的是从市场竞争考虑。”

　　白酒专家肖竹青亦强调，白酒能够成功涨价，需要有较好的品牌价值、良好的社会库存以及坚强的执行力和销售服务体系作为前提。

　　另外，五粮液在今年12月18日的经销商大会上表示，择机适度调整第八代五粮液出厂价。那么，其他名酒企业是否会跟涨？

　　《每日经济新闻·将进酒》记者以投资者身份咨询了多家头部酒企。泸州老窖、洋河股份、山西汾酒董秘办工作人员均表示，没有接到将要涨价的信息。

　　山西汾酒工作人员称，价格是要根据市场的供求、公司的决策等综合的因素来考量，“不是随着这个市场别人涨价，我们也涨价，不是这样的。”

　　“别的公司既然能提价，应该也会通过一些其他的方式来返给经销商，并不是把压力转嫁给经销商，还是要看他的市场结构、供需等。”对于近期部分酒企的提价行为，山西汾酒工作人员表示，“他（提价）只是体现在一个报表上的一个数据。”

　　白酒股集体大涨 公募人士：可关注春季攻势

　　或受此消息影响，今日白酒股迎来集体大涨。舍得酒业涨停，酒鬼酒大涨7.76%，老白干酒、泸州老窖涨超5%，五粮液、洋河股份等涨超4%。

　　一位公募基金人士称，今天大盘集体大反弹，白酒业绩好，有提价预期***，出现集体大涨。春节前后是白酒消费旺季，可以关注春季攻势。

　　不过，仍有券商认为，今日白酒股大涨与酒企涨价并无强关联。

　　上述券商分析师称，经过这一轮调整，白酒板块整体估值有较大的回落，已经落入到估值较合理的区间。正值春节旺季，叠加提价消息，板块整体有修复性反弹。

　　开源证券也认为，当前市场对白酒消费的悲观预期较充分，经过回调后白酒估值处于低位，重视板块布局机会。

　　值得一提的是，本月中旬，五粮液发布公告，基于对公司未来持续稳定发展的信心以及对公司长期价值的认可，五粮液集团***增持公司股票，拟增持金额4亿元—8亿元。次日，泸州老窖也宣布增持***，老窖集团***通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司增持公司股票，拟增持金额2亿元—2.5亿元。

　　中信建投对此表示，五粮液、泸州老窖等头部酒企大股东宣布增持公司股票，有助于提振资本市场信心。

　　事实上，春节为白酒消费市场旺季，目前白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已经打响，各大厂商通过多种方式促销，抢抓春节销售开门红。

　　但对于当前市场也切忌盲目乐观。上述券商分析师称，涨价以后关键还是需要消费者接受，当前很多白酒产品的成交价都是下降的，对于涨价后的市场表现也还需要观察。

　　市场上也有分析指出，随着元旦、春节的临近，白酒价格“倒挂”、库存高企的问题依然存在。业内人士认为，从目前的酒水终端销售情况来看，因为今年春节较晚，一般动销明显的提升节点是在春节前20天左右。对于今年秋冬季来说，虽然整体市场略有所提振，但效果并不明显，仍有大量库存积压，消化库存仍是首要任务。

　　封面图片来源：每经记者 张建 摄